Pembahasan kita kali ini yakni Cara Kerja Google Ads di Mesin Pencarian. Google Ads adalah sebuah sistem periklanan online. Google Ads cocok untuk perusahaan tipe apa saja. Berapa pun budget yang dimiliki, Anda tetap bisa beriklan lewat Google dan jaringan periklanannya. Dengan menggunakan Google Ads, Anda bisa mencapai target pasar, baik yang lokal maupun internasional. Selain itu, Anda cuma akan membayar saat ada pengunjung yang meng-klik iklan tersebut.
Cara Kerja Google Ads
Apa yang terjadi saat Anda memasukkan kata-kata yang ingin dicari di Google? Iklan bekerja secara otomatis menjalankan pelelangan, setelah Anda menulis iklan dan memilih keyword atau kata kunci. Kemudian konsumen potensial Anda memakai mesin pencari yang akan memunculkan iklan-iklan terkait dengan kata yang dimasukkan dalam pencarian tersebut.
Iklan dengan deal dan quality score (QS) terbaik akan muncul di atas dan/atau di bagian kanan halaman hasil pencarian. Yakni di bagian “sponsored links”. Bagian tersebut berada di tempat yang lebih menonjol daripada tautan-tautan yang tak diiklankan.
Cara kerja google ads yaitu Google memilah kata kunci yang dikumpulkan oleh iklan marketer. Kata kunci yang memiliki Quality Score di bawah 4 (1,2,3) tidak akan muncul pada pelelangan. Sehingga iklan dengan QS di bawah 4 tak akan masuk dalam persaingan memperoleh tempat teratas. Quality Score yang bagus adalah 4 ke atas (4,5,6) dan yang sangat bagus adalah 7 ke atas (7,8,9,10).
| KEYWORD | CPC | QS | AD RANK = MAX. CPC X QS | |
| A | Kata Kunci Pencarian 1 | 2 | 10 | 20 |
| Kata Kunci Pencarian 2 | 1,5 | 7 | ||
| B | Kata Kunci Pencarian 1 | 2 | 9 | 18 |
| Kata Kunci Pencarian 2 | 1,5 | 7 | ||
| C | Kata Kunci Pencarian 1 | 3 | 8 | 24 |
| Kata Kunci Pencarian 2 | 2 | 6 |
Bagaimana pelelangan Ads sebenarnya terjadi?
CPC AKTUAL = ADRANK KOMPETITOR / QUALITY SCORE
Sebenarnya tak begitu jelas bagaimana cara kerja google ads dalam mengkalkulasi harga terendah. Kita cuma akan tahu bahwa kalkulasi iklan tersebut dipengaruhi oleh beberapa hal seperti:
- Quality Score (QS),
- CTR kata kunci yang berkaitan dengan target URL halaman website, dan
- CPC maksimal.
Google Quality Score (QS)
Google Quality Score merupakan bagian dari proses cara kerja Google ads untuk menilai relevansi. Yaitu relevansi dari isi iklan dengan apa yang dicari oleh pelanggan. Ada tiga kriteria utama Google Quality Score.
a. Relevansi Landing Page
Kriteria ini akan menilai seberapa relevan landing page dengan iklan yang Anda iklankan. Semakin relevan landing page dengan isi iklan, maka makin tinggi nilai Anda. Jangan sampai iklan yang ditampilkan mengarah pada landing page yang isinya jauh berbeda dari isi iklan. Isi iklan dan landing page yang tak sesuai akan merusak pengalaman pelanggan.
Dan hal ini juga akan menyebabkan bounce rate yang tinggi. Tingginya bounce rate dari landing page dinilai Google sebagai indikasi akan ketidaksesuaian antara isi iklan dengan konten landing page.
b. Perkiraan CTR (Click Through Rate)
Expected CTR adalah perkiraan orang yang akan membuka iklan Anda. Semakin menarik iklan yang dibuat maka makin tinggi CTR-nya. Dan semakin tinggi CTR, maka makin tinggi juga peluang iklan Anda untuk ditampilkan.
c. Relevansi Keyword
Kriteria terakhir terkait cara kerja google ads adalah relevansi keyword. Saat membuat iklan, Anda harus selalu menyesuaikan dengan keyword yang ditargetkan. Google memberikan kesempatan lebih besar pada iklan yang lebih sesuai dengan kata kunci (keyword) yang dicari oleh pelanggan.
Ketiga kriteria di atas akan dinilai oleh Google dengan nilai maksimal 10 per 10. Poin tertinggi di Google Quality Score yaitu 10 dan terendah adalah 1. Dimana makin tinggi poin Google Quality Score, maka semakin tinggi pula kemungkinan Anda untuk memenangkan persaingan di paid search Google.
Selain menentukan posisi iklan, Google Quality Score (QS) juga akan menentukan biaya iklan Anda. Dimana makin tinggi Google Quality Score, maka semakin rendah biaya per click yang harus dibayarkan. Jadi Anda fokuslah pada Google Quality Score yang baik.
Pentingnya Iklan Google
Mengapa hal ini penting? Dengan mengetahui bagaimana proses, cara kerja google ads dan apa faktor yang berpengaruh dalam pelelangan iklan, Anda bisa menghemat uang! Berdasarkan penjelasan di atas, bisa diketahui bahwa saat QS halaman website Anda meningkat. Maka akan punya pengaruh untuk menurunkan biaya iklan sekaligus meningkatkan posisi ranking iklan Anda.
Akun google Ads Anda tidak bisa Anda abaikan karena ada banyak informasi mengenai iklan Anda masuk ke akun tersebut. Jika Anda secara regular menambahkan kata kunci negative dan menyiapkan konversinya, Anda akan memiliki akun google Ads yang membawa lebih banyak keuntungan.
Meskipun berpartisipasi dalam jaringan pencarian atau search network, Google sudah cukup menguntungkan. Namun tidak ada salahnya Anda juga mencoba jaringan penampil iklan (display network) Google. Anda dapat menampilkan iklan lewat banner atau video pada halaman yang mana saja. Anda pun dapat mengimplementasikan “remarketing”. Yaitu menampilklan iklan pada pengguna internet yang pernah mengunjungi website Anda. Ini akan meningkatkan konversi rata-rata (conversion rate) Anda.
Sekian info tentang Cara Kerja Google Ads di Mesin Pencarian, semoga post ini bermanfaat buat kalian. Kami berharap post iklan google ini diviralkan biar semakin banyak yang mendapat manfaat.
Referensi: Dunia Digital Marketing
